Ugmar Nogueira
O Nubank está em negociações para assumir os naming rights do Allianz Parque, estádio que pertence à Sociedade Esportiva Palmeiras. O possível acordo pode alcançar cerca de US$ 10 milhões por ano (aproximadamente R$ 51 milhões), o dobro do contrato atual.
O vínculo vigente com a Allianz, firmado em 2014, rende cerca de US$ 5 milhões anuais. A proposta do Nubank visa não apenas superar esse valor, mas também garantir os direitos até 2044, consolidando um dos maiores contratos do tipo no país.
O principal fator por trás da negociação é a forte valorização do estádio nos últimos anos. Com o sucesso esportivo do Palmeiras e uma agenda intensa de eventos, o Allianz Parque se transformou em uma das arenas mais lucrativas da América Latina.
Somente em 2025, o local recebeu:
- ⚽ 33 partidas oficiais
- 🎤 33 shows internacionais
- 🎪 Diversos outros eventos
Esse volume coloca o estádio entre os mais utilizados do mundo, o que reforça a percepção de que o contrato atual está defasado em relação ao potencial comercial da arena.
Caso o acordo seja concretizado, o Nubank passará a liderar o ranking de naming rights no Brasil, superando outros contratos relevantes:
- MorumBIS — cerca de R$ 25 milhões/ano
- Neo Química Arena — cerca de R$ 15 milhões/ano
O movimento faz parte de uma estratégia mais ampla do Nubank no esporte. Recentemente, o banco anunciou o patrocínio do NuStadium, casa do Inter Miami CF, equipe onde atua o craque Lionel Messi.
O acordo internacional gira em torno de US$ 20 milhões por ano, mostrando que a instituição está disposta a investir pesado para fortalecer sua marca globalmente.
Bottom-line
A possível entrada do Nubank no Allianz Parque sinaliza uma nova fase no mercado de naming rights no Brasil, com valores mais agressivos e alinhados ao potencial comercial das arenas modernas.
