Ugmar NogueiraAs pausas para hidratação da Copa do Mundo estão dividindo opiniões entre os torcedores. Enquanto muitos reclamam que as interrupções quebram o ritmo das partidas e favorecem equipes que precisam reorganizar o jogo, o mercado publicitário comemora um dos maiores negócios da história das transmissões esportivas.
Criadas para proteger atletas diante das altas temperaturas registradas durante o torneio, as chamadas hydration breaks ganharam uma importância muito maior do que a questão esportiva.
Cada pausa, com duração aproximada de três minutos, tornou-se um espaço extremamente valioso para a venda de publicidade.
Até então, o futebol sempre apresentou um desafio para as emissoras de televisão. Diferentemente de esportes como futebol americano, basquete ou beisebol, o jogo possui apenas um intervalo oficial, limitando as oportunidades para inserção de comerciais durante a transmissão.
A nova regra mudou completamente esse cenário.
Nos Estados Unidos, a Fox, detentora dos direitos de transmissão da Copa do Mundo, encontrou uma oportunidade inédita de ampliar sua receita.
A emissora desembolsou entre US$ 400 milhões e US$ 500 milhões pelos direitos de transmissão do torneio. Parte significativa desse investimento poderá ser recuperada apenas com os anúncios vendidos durante as pausas para hidratação.
Estimativas do mercado apontam que os intervalos comerciais nesses poucos minutos podem render entre US$ 250 milhões e US$ 600 milhões em receitas publicitárias.
Grandes multinacionais como Nike, Adidas, Coca-Cola, Visa, McDonald’s, Hyundai e diversas outras patrocinadoras globais disputam esses espaços por saberem que, durante a pausa, praticamente toda a audiência permanece diante da televisão aguardando o reinício da partida.
Na prática, cada intervalo se transforma em uma vitrine mundial para marcas que desejam associar sua imagem ao maior evento esportivo do planeta.
Especialistas em marketing esportivo afirmam que dificilmente outro espaço publicitário reúne, ao mesmo tempo, audiência global, atenção do público e tempo garantido de exposição.
Além da televisão aberta, os comerciais também alcançam plataformas digitais, streaming e redes sociais, ampliando ainda mais o retorno financeiro para patrocinadores e emissoras.
Enquanto parte dos torcedores considera que as interrupções prejudicam o espetáculo, do ponto de vista comercial elas representam uma inovação que pode redefinir a forma como grandes eventos esportivos serão explorados economicamente.
O presidente da FIFA, Gianni Infantino, já sinalizou que, diante das mudanças climáticas e das altas temperaturas previstas para futuras competições, as pausas para hidratação tendem a permanecer nas próximas edições da Copa do Mundo.
Se isso acontecer, o intervalo criado para proteger a saúde dos jogadores continuará sendo também uma das maiores fontes de receita da indústria do esporte mundial.
