Ugmar Nogueira
A presença de empresários nas redes sociais tem ajudado a transformar a imagem do setor moteleiro no Brasil. Em Mossoró, no Oeste do Rio Grande do Norte, a empresária Héricka Janine Linhares aposta na comunicação digital para ampliar a visibilidade do Motel Desejo, aproximar o público do negócio e combater os estigmas associados à motelaria.
A estratégia inclui a apresentação de suítes, a divulgação dos cuidados com higienização e o compartilhamento dos bastidores da operação. Ao mostrar a rotina do empreendimento e se posicionar diretamente diante do público, Héricka busca destacar aspectos como privacidade, conforto, cuidado e experiências para casais.
A iniciativa acompanha um movimento de empresários do setor que passaram a utilizar as redes sociais para humanizar a atividade, fortalecer o relacionamento com os clientes e atrair novos públicos. Segundo dados da Associação Brasileira de Motéis (ABMotéis), o segmento movimenta mais de R$ 4 bilhões por ano no país.
Foto: Divulgação
Publicação ultrapassa 1,4 milhão de visualizações
A mudança no posicionamento digital do Motel Desejo ganhou destaque com uma publicação que trazia a frase “Amor, precisamos de uma noite dessa”. O conteúdo ultrapassou 1,4 milhão de visualizações, atraiu mais de 5,5 mil seguidores e registrou mais de 41 mil compartilhamentos.
Para Héricka, o volume de compartilhamentos demonstrou que a publicação despertou o interesse do público pela experiência oferecida pelo estabelecimento.
“O que me chamou atenção foram os mais de 41 mil envios: eram pessoas compartilhando entre si o desejo de viver aquela experiência”, comenta a empresária.
Aos 32 anos, ela decidiu assumir também o protagonismo da comunicação da marca, colocando o próprio rosto e a própria voz nos conteúdos publicados nas redes sociais.
“A motelaria ainda é um mercado muito estigmatizado. Percebi que se nós, que vivemos esse setor na prática, não tivermos coragem de contar nossas próprias histórias, continuaremos sendo personagens das histórias, muitas vezes equivocadas, que os outros contam sobre nós”, afirma.
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Empresária amplia atuação e se torna mentora
O trabalho desenvolvido nas redes sociais abriu novas oportunidades profissionais para Héricka, incluindo convites para palestras e a participação como mentora na edição potiguar do reality A Casa das Empreendedoras, com exibição na TV Tropical e na Record News.
A atuação como mentora amplia a presença da empresária no empreendedorismo feminino do Rio Grande do Norte, para além da administração do Motel Desejo.
Para ela, a comunicação digital deixou de ser apenas uma ferramenta de divulgação comercial e passou a representar uma oportunidade de contribuir para a valorização de todo o segmento.
“Aparecer nas redes sociais deixou de ser apenas uma estratégia de marketing. Quando coloco meu rosto e minha voz à frente do Motel Desejo, não estou apenas vendendo uma suíte; estou ajudando a dar rosto e voz a um setor que, durante muito tempo, deixou que falassem por ele”, conclui.
Sobre a ABMotéis
A Associação Brasileira de Motéis (ABMotéis) é uma entidade representativa do setor moteleiro no Brasil. A instituição reúne cerca de 560 motéis associados em 17 estados e no Distrito Federal.
A associação trabalha para fortalecer e modernizar a motelaria, promovendo o reconhecimento do segmento como parte da cadeia de hospitalidade e associando sua atuação a experiências de lazer, conforto e bem-estar.
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